Pengertian Strategi Pengembangan Produk (Product Development Strategy)

Pengertian Strategi Pengembangan Produk (Product Development Strategy)

Pengertian strategi pengembangan produk adalah salah satu usaha yang dilakukan oleh perusahaan untuk meningkatkan penjualan atas pasar yang sudah ada dengan melakukan mengembangan produk.

Strategi pengembangan produk termasuk kedalam Grand Strategy (Strategi Dasar Induk) dan strategi intensif (Intensive Strategy), disebut sebagai strategi intensif karena mereka memerlukan upaya intensif untuk meningkatkan posisi kompetitif perusahaan dengan produk yang sudah ada.

Pengembangan produk bertujuan untuk meningkatkan penjualan dengan meningkatkan atau memodifikasi produk atau layanan yang ada.

Pengembangan produk biasanya memerlukan pengeluaran investasi untuk penelitian dan pengembangan dengan skala besar. 

Matrix Grand Strategy

Tingkatkan Produk yang Ada (Development Existing Product).


Meningkatkan produk yang sudah ada merupakan metode yang efisien untuk pengembangan produk.

Meningkatkan produk yang sudah ada tidak semahal pembuatan produk baru karena banyak waktu dan sumber daya telah dikhususkan untuk menciptakan produk asli.

Bisnis kemudian mengambil umpan balik dari konsumen dan menemukan cara untuk memperbaiki produk. 

Industri teknologi merupakan salah satu industri yang sering menggunakan strategi ini.

Salah satu contoh adalah pengembangan smartphone atau sistem operasi desktop Anda; pondasi dibuat dalam versi sebelumnya. Terkadang ada 10 versi sebelumnya, masing-masing versi dikembangkan di atas versi yang sebelumnya.

Namun, meningkatkan produk yang ada tidak terbatas pada satu industri.

Tujuan meningkatkan produk adalah untuk mengambil produk yang sudah sukses yang disukai dan digunakan oleh konsumen, dan kemudian meningkatkan produk untuk mempertahankan, atau meningkatkan, keunggulan kompetitif.

Buat Produk Baru (New Product Development).

Produk baru yang inovatif berisiko karena Anda tidak tahu bagaimana konsumen akan merespons sesuatu yang baru.

Inilah sebabnya mengapa mengembangkan produk dengan benar adalah keharusan. Produk baru masuk ke pasar sepanjang waktu. Perusahaan besar terus mengembangkan produk baru.

Strategi pengembangan produk baru (New Product Development Strategy) melihat pada peningkatan produk yang ada untuk memperkuat pasar yang ada atau menciptakan produk baru yang dicari pasar. Langkah-langkah yang terlibat dalam pengembangan produk serupa di setiap jenis strategi.

Langkah-langkah dalam Pengembangan Produk:

1. Baik Anda meningkatkan produk yang sudah ada atau berinovasi dengan produk yang benar-benar baru, ikuti proses untuk memastikan Anda membuat produk yang akan dibeli dan digunakan oleh konsumen. Identifikasi kebutuhan. Jika ini adalah produk yang sudah ada yang perlu perbaikan, mungkin ada masalah yang sering dilaporkan dengan produk. Membuat produk baru sering hasil dari mendengar keluhan umum tentang masalah serupa. Misalnya, tablet dibuat karena orang menikmati kenyamanan ponsel cerdas tetapi menginginkan platform yang lebih besar namun portabel untuk dikerjakan.
2. Survei pasar dan kembangkan prototipe berdasarkan data yang dikumpulkan. Cari tahu apa yang disukai dan tidak disukai orang tentang produk yang ada. Tentukan apakah ada pola yang tersedia untuk konsumen yang menunjukkan masalah yang sedang tren. Misalnya, Vacuums telah menjadi lebih gesit dengan articulating joints, karena konsumen melaporkan bahwa mereka tidak menyukai vacuums berat yang sulit bermanuver. Setelah prototipe ada, kembangkan rencana keuangan untuk penskalaan produksi dan buat target pasar dengan perkiraan penjualan yang masuk akal.
3. Uji produk di pasar dengan putaran yang lebih kecil. Sangat mengamati penjualan dan secara aktif mencari umpan balik dari konsumen nyata pada produk yang sebenarnya. Penyesuaian mungkin diperlukan sebelum masuk ke produksi massal dan komersialisasi.

Guidelines untuk Pengembangan Produk.

Lima guidelines yang harus jadi pedoman atau prinsip agar pengembangan produk dapat menjadi strategi yang sangat efektif untuk dikejar adalah:

• Produk dalam tahap kematangan siklus hidup
• Kompetisi dalam industri yang dicirikan oleh perkembangan teknologi yang cepat.
• Pesaing utama menawarkan produk berkualitas lebih baik dengan harga yang sebanding.
• Berkompetisi dalam industri dengan pertumbuhan tinggi.
• Kemampuan penelitian dan pengembangan yang kuat (Kemampuan finansial dan Kapabilitas Divisi Research and Development yang baik).

Matrix Strategi Pengembangan Produk

Boone & Kurtz (2.2006:57) membedakan empat strategi pengembangan produk yaitu:

1. Strategi Pengembangan Pasar, berkosentrasi pada pencarian pasar-pasar baru bagi produk-produk yang sudah ada.
2. Strategi Pengembangan Produk, mencoba memperkenalkan produk-produk baru ke pasar-pasar yang sudah tetap atau sudah dikenal.
3. Strategi Penetrasi Pasar, berusaha meningkatkan penjualan produk–produk yang sudah ada pada pasar yang sudah dikenal.
4. Strategi Diversifikasi Produk, memfokuskan pada pengembangan produk–produk yang sama sekali baru untuk pasar yang baru.

Berikut gambar alternatif pengembangan produk

	Produk Lama	Produk Baru
Pasar Lama	Penetrasi Pasar	Pengembangan Produk
Pasar  Baru	Pengembangan Pasar	Diversifikasi Produk

Korelasi Informasi dan Data Dengan Matriks SWOT

Informasi dan data untuk menyusun Grand Strategy dapat digunakan dalam Analisis SWOT.

Jika hasil analisis SWOT perusahaan/unit bisnis berada pada kuadran growth maka opsi strategi pengembangan produk dapat diterapkan jika syarat dan kondisinya terpenuhi (dapat dilihat dari analisis internal, PEST dan Analisis Five Forces).


Sumber :
1. https://manajement.info/2015/11/01/strategi-pengembangan-produk/
2. https://smallbusiness.chron.com/product-development-strategy-definition-5144.html
3. http://www.zeepedia.com/read.php?types_of_strategies_intensive_strategies_market_development_product_development_strategic_management&b=58&c=20

Sumber https://page4future.blogspot.com/